| 匈牙利葡萄酒“酒中之王，王室之酒” |
|
| 2007-05-07 17:11 文章来源：驻匈牙利经商处 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
匈牙利葡萄酒“酒中之王，王室之酒”
——葡萄酒国内市场概况及出口前景
匈牙利地处中欧喀拉巴阡山盆地，土壤肥沃，气候温和，农产品十分丰富，尤其是葡萄的种类和质量都非常优良。匈葡萄栽培历史可以追溯到古罗马时期，到十四世纪末基本形成了现在全国的22个产酒区。其著名的葡萄酒品牌有公牛血（BIKAVER）、托卡伊•奥苏（TOKAJIASZU）、维拉尼地区的EKFRAKOS及著名音乐家李斯特最喜爱的KDARKA等。其中自1650年问世以来的托卡伊•奥苏被公认为世界顶级甜酒之一，法国皇室赞誉其为“酒中之王，王室之酒”。每年匈牙利都会举办丰富多彩的葡萄节、品酒会等民间活动，形成了独具特色的葡萄酒旅游，充分展示了其葡萄酒生产的悠久历史和灿烂文化。
一、葡萄酒国内市场概况
匈牙利葡萄酒的种类可大致分为白葡萄酒和红葡萄酒（包括玫瑰红葡萄酒）。根据匈农业科技研究所资料显示，05年葡萄酒的产量相对04年呈增长趋势，其中白葡萄酒在6月和8月的产量均超过了250万升，红葡萄酒9月、11月产量均超过了160万升。06年产量继续呈增长趋势。在产量增加的同时，价格持续下降：05年的价格明显低于04年。其中，白葡萄酒04年的价格每升在180-220福林之间浮动，05年降至每升140-180福林之间，06年初始价格稍有起色。红葡萄酒的价格近两年来有所下降，从04年最高达到每升280福林降至06年的190福林左右。
造成匈牙利葡萄酒市场目前产量增加，而价格下降的原因主要有：
第一，国内葡萄酒消费市场趋于饱和。匈葡萄酒市场在1998年-2003年期间平均葡萄酒销售额每年递减1%，消费人群主要集中在55岁以上年龄段，25岁左右年龄段的年轻人消费葡萄酒最少。另据专家预测，匈牙利葡萄酒人均消费在28-31升，且基本处于饱和状态。
第二，政府缺乏有效的宏观调控。匈牙利的气候和土壤均适合种植葡萄。葡萄酒生产商遍集全国，但处于规模小、生产分散，生产成本较高的状况。现只能通过控制产量来维持葡萄酒相对稳定的价格。为改善这种局面，匈牙利正在筹建全国葡萄酒办公室（National Wine Office），与其他欧盟成员国相类似，其主要职责是综合协调全国葡萄酒生产和销售市场。这一机构的设立对避免葡萄酒市场无序竞争，保证其平稳发展至关重要。
第三，假酒充斥国内葡萄酒市场。自匈政府取消了从01年至03年实施的在葡萄酒软木塞上标有产地证明（匈语为“zárjegy”）的规定，从04年开始，小瓶的葡萄酒（包括0.75升、1升、2升）无须标注，而5-20升的桶装葡萄酒才需要注明产地。一些不法商贩借此向酒吧等出售假冒葡萄酒，这已被匈国家葡萄酒协会和葡萄酒质量监督机构查证属实。大量假酒严重扰乱了匈葡萄酒市场，导致商家之间在价格上的恶性竞争。再加上2004年由于适宜的天气条件，葡萄酒产量增加到4.9亿升。Danube葡萄酒产区又免受了02年、03年遭遇的严寒霜冻，葡萄丰产，带来了葡萄酒产量04年-06年的持续增长。很多酒商担忧如果产量达到或超过5亿升，国内市场将形成供过于求的局面，造成葡萄酒的积压。
第四，政府下调了进口葡萄酒的税率。匈牙利的葡萄酒关税在调整前比欧盟高出三倍，解除高关税壁垒后增加了与来自国外葡萄酒的竞争，特别是对澳大利亚、南非等第三国的葡萄酒。预计来自欧盟的进口不会有太大的增长，但某些档次的葡萄酒产品如6－7欧元的酒，竞争将会加剧，来自第三国如澳大利亚的红酒进口将会有大的增长。
二、葡萄酒出口前景
从国际市场来看，匈牙利加入欧盟后其农业得到了欧盟大量优惠补贴政策，葡萄酒也面临新的市场机遇。很多生产商开始提高产量，把潜在市场规模扩大到4.5亿人口的欧盟。有关资料显示，除法国、西班牙、意大利等老牌欧盟成员国外，新入盟的10个成员国中，包括匈牙利在内共有6个葡萄酒生产国：塞浦路斯、捷克、马耳他、斯洛伐克和斯洛文尼亚。匈牙利和其他5个新入盟葡萄酒生产国的产业发展水平也迥然不同，例如匈牙利葡萄种植面积超过11万公顷，而马耳他目前的种植面积仅有400公顷。匈牙利葡萄酒生产者正在指望加入欧盟能增加他们在英国和其它欧洲北部国家的市场份额。据统计，有40％的匈牙利产葡萄酒进入了目前的欧盟成员国市场，另有20％进入了其它9个准欧盟成员国市场。
根据匈农业研究所资料显示，匈牙利出口瓶装葡萄酒数量较大的国家是英国、德国和波兰，其中03-05年出口英国占出口瓶装葡萄酒总量的28.68%；出口散装葡萄酒数量较大的国家是德国、捷克和斯洛文尼亚，其中03-05年出口到德国散装葡萄酒占总量的30.6%。但是近三年，出口到各个国家的葡萄酒数量在不断减少。瓶装葡萄酒减少幅度最大的国家是德国和波兰，散装葡萄酒出口量大幅下降的是德国和除欧洲以外的其他国家，只有对英国连续3年保持平稳和增长势头。
匈牙利葡萄酒的出口近十年来呈下降趋势，在过去的五年里，匈牙利葡萄酒海外销售下跌25%。其价格从02年开始有所回升。与其他葡萄酒出口大国相比，同等品质的葡萄酒，匈葡萄酒在价格上占有很大的优势。
为了扭转其葡萄酒在国际市场的不利局面，使那些还处于自给自足式生产方式的业余种植者和小商贩，在加入欧盟后免受国际市场带来的严重冲击，政府开始积极引导，鼓励生产商改变旧有生产方式，制定统一的市场营销策略，提高企业在葡萄酒生产和销售上的竞争力。同时，政府支持设立一个由葡萄栽培者和地方政府组成的组织，来集中分配欧盟基金，并充分利用匈牙利在国际葡萄酒组织中成员国的地位，即匈牙利葡萄酒在成员国之间进行的贸易可按照双向免税框架执行；双方互相承认质量认证；双方互相承认和保留对方的原产地名称，努力扩大在国际市场的占有量。
匈牙利葡萄酒凭借其良好的品质和独特口感在国际葡萄酒评比大赛中屡获大奖。2006年3月举行的以“奥苏”葡萄品种酿制而成的葡萄酒国际评比大赛上，匈牙利“托卡伊商人之家”股份公司以其产于1972年的“托卡伊奥苏至尊”荣获此次评比赛的最高奖项——“大金奖”，击败了其邻国和德国、法国、意大利、美国等国的葡萄酒。在这次比赛中，有26个葡萄酒品种（其中15个是匈牙利产品）获得了金奖，还有14个（其中有13个是匈牙利产品）获得银奖。此外，匈牙利其它葡萄酒品牌如BOCK、VILLANY、EGER等也多次获得过各项国际性大奖。
匈牙利人口只有1015万，目前国内葡萄酒市场基本趋于饱和，但中国人口13亿，其葡萄酒消费市场空间巨大，蕴含着无限商机和希望。随着国内人们生活水平的提高，消费者逐渐意识到喝葡萄酒有利于保健养颜、预防心脑血管疾病，是追求高质量生活的象征。近几年，匈牙利葡萄酒商积极参加在中国举办的国际性酒类展览，希望凭借其“酒中之王，王室之酒”的优良品质，成功登陆中国，抢占中国市场。
注：以上数据来自匈牙利农业部和匈牙利农业经济研究所
驻匈牙利使馆商务处
|
经贸新闻
